文｜酒讯方圆好色客

编著｜念祎

编者按：向“高”而生，从“优”而胜。白酒发展新周期下，“高端化转型”、“品牌升级”是当下行业两大发展主题。新的竞争主题下，是新的市集形状与奢靡需求，也酝酿着新的机遇、赋存着新的危急。正途在前，唯破不立！

“酒是用来喝的。”这句良药苦口却难以“拘谨”高端酒。老酒市集身价奇高的年份酒，保藏界攒了一年又一年的文创酒套装，以及酒类市集越来越多的数字藏品……酒企用推行行为在向市集演绎怎样把酒作念成“喝不起”的姿首。

日前，贵州茅台和网易合伙建树的巽风科技发布音书称，将巽风品藏＆数藏共创两大板块进行和会升级，升级后崇敬改名为巽风无叚。而巽风无叚四肢全新升级的数实和会交游平台，和会了过往的数字藏品交游功能，以及数字藏品共创功能，救助与实体居品绑定的数字字据交换，况兼通过数字字据上链，完毕了对每一次交游的追踪与溯源。

巽风无叚的升级，也意味着“数字藏品”在白酒业进一步和会。而身为“数字藏品”自身的酒，也将愈加“数字化”，悉数不错作念到不见其身、只需其证也能纵横各式交游场。

从早期掀翻高价大乱斗开动，到其后的文创大波澜以及高端化转型，酒一直在进化。站在数字化的时期风口，酒进化的这一站是“喝不起”藏品证。

01、外洋NFT多如毛

数字藏品的发展历史并不长。2017年，软件工程师JohnWatkinson和MattHall通过编写智能合约将一万个各不交流的头像储存到了以太坊上，并给他们起了个名字叫Cryptopunks（“加密一又克头像”），NFT由此出身。Cryptopunks亦然群众公认的首个NFT表情。

NFT全称为Non-FungibleToken，指非同质化代币，早期更多地用于示意数字金钱（包括JPG和视频裁剪格式）的唯一加密货币令牌，与有形金钱类同，不错生意。跟着市集发展，NFT与什物相聚的居品也应时而生，也等于咱们其后更为老练的“数字藏品”。

淌若说，Cryptopunks掀开了东谈主们对NFT默契大门，那2021年佳士得历史上初次以NFT格式拍卖竞得数字艺术家Beeple的作品《Everydays:TheFirst5000Days》（《每一天，前5000天》）则是将NFT价值与真金白银挂钩的攻击时刻。这一场拍卖，《Everydays:TheFirst5000Days》最终以6934.6万好意思元成交，一举成为辞世艺术家成交作品第三高价，况兼刷新了数码艺术品拍卖记载，以及网上专场拍品最高成交价等记载。

NFT，从手艺上来看是区块链系统当中形色唯一性什物质产的数字化字据。浮浅来说，不错知晓为一张“电子发票”，虽然，基于区块链系统，它亦然一张与什物进行绑定且能指代该什物惟一无二的领有权，具有唯一性（不行复制）、加密性以及畅达性的电子发票。

这种特地性质，在酒行业的愚弄有一个更具特质的一名——“数字酒证”。尤其是在追求保真实高端酒市集，无法作秀的NFT早早入了成本的眼。2021年10月，在线挥霍葡萄酒和烈酒NFT奢靡平台BlockBar面世；3个月后，葡萄酒NFT市集Crurated完成300万欧元融资；同庚，专注于NFT杰作葡萄酒的平台Winechain.co完成600万欧元的融资；这一年，中概推进方文化收购JYLJ公司约12%股权，后者那时正在迷惑“葡萄酒和烈酒”的元天地表情……

酒类NFT平台站得住脚的前提是酒类NFT居品的蕃昌发展。介怀志到NFT的价值之后，各大酒类品牌纷繁推出了自家的NFT居品：2022年1月，百加得旗下的高端龙舌兰酒品牌Patrón推出其首款NFT；合并时辰，轩尼诗于2022年1月12日推出了它的第一个NFT居品；2022年4月，波尔多格拉芙列级名庄ChâteauMalarticLagravière在交游平台Intercellar上发布NFT居品。

除此以外，威士忌限度里格兰菲迪、达摩、雅柏（Ardbeg）、轻井泽等特地酒款，葡萄酒限度里金钟酒庄的期酒、奔富的MagillCellar3桶装年份酒，啤酒限度的百威、喜力等，都是这些年酒类NFT限度的热点话题。

02、国产NFT早岑岭

而在国内，行业首个白酒区块链数字愚弄“五粮液数字酒证”在2020年就依然开动测试，2021年崇敬面向市集。从时辰上来看，国内白酒的NFT实践比上述繁多火爆的国外平台要早上很多。

在此之后，白酒的数字藏品跑步入场，赶上了NFT早岑岭。比如，2022年2月，江小白与天猫互助推出的数字藏品江小白401和江小白519上线；同庚3月，洋河股份初次在“元之蓝星球微信小重要”发布4款数字藏品；合并时辰，张弓酒面向寰球刊行中国白酒行业的第一款什物白酒的数字藏品NFT……

早岑岭之后，更多白酒NFT来赶热集，茅台的气节酒数字藏品、剑南春的数字藏品“剑南春·青铜纪（面具版）”、酒先森的封坛酒NFT、青酒集团的NFT“青酒令·C位”、小蒙胧仙的数字藏品“柿柿如意”、夜郎古酒的数字酱酒藏品“夜郎兔必No.1”、中国酒业协会的感性饮酒公益数字藏品等等。

举座来看，女人性交白酒NFT的类型主要集会在两个主义发力，其一是遏制交互、追求千里浸式内容永久规划，比如茅台的气节酒数字藏品以及《酿酒巨匠》的元天地主见游戏；其二则以文创IP为主体的营销行为，比如“剑南春·青铜纪（面具版）”、江小白与天猫互助推出的江小白401和江小白519等等。

除了白酒限度，国内其他酒种也有NFT居品发布。比如，2021年11月，葡萄酒品牌迦南酒业发布的NFT葡萄酒藏品“诗百篇庄主宝贵”，黄酒品牌会稽山于2021年8月25日推出“数字酒证居品”。

虽然，酒业盛事，当然离不开老衰老茅台。早在2022年5月，贵州茅台就以“气节里的茅台”为主题发布了系列数字藏品；随后，在2023年1月上线了数字世界app“巽风”之后，茅台生肖酒、气节酒数字藏品以这款app为舞台在元天地的世界翩然起舞；行至2024年，“巽风无叚”升级试运营，进一步完善数字藏品交游体系。

从早期的“跟风”入局元天地，到巽风上线迈出实质性的一步，再到“巽风无叚”完善交游体系，茅台成了酒行业为数未几以酒类NFT为切入点把数字化升级落地完善的酒企。除此以外，大巨额酒类NFT均停留在营销层面，比如红极一时的元天地游戏《酿酒巨匠》迟迟不见进展，也曾雪花般入场各大酒企的NFT大多也在波澜中化为雪水不见印迹。

03、酒行业寻前路

细数国表里酒类NFT不错看到，它们基本所以高端居品为中枢的NFT居品。从价钱来看，百加得旗下的高端龙舌兰酒品牌Patrón推出的首款NFT售价为1.5ETH（折合约4500好意思元）；轩尼诗的第一个NFT居品订价为70.47ETH（约合22.65万好意思元）；日本威士忌品牌轻井泽推出的“轻井泽50年”NFT曾拍出54万元的价钱……

虽然，在重叠上一些完了元素以及区块链主见之后，这些NFT居品基本较市集畅达价有一定上浮。以轩尼诗为例，轩尼诗首款NFT居品代表“Hennessy∙8”的第一瓶和终末一瓶（‌即第1瓶和第250瓶）‌的什物套装和数字通盘权，而这款酒第一批100盒则所以约4万好意思元的价钱出售；另外，轻井泽50年“‌白命之水”‌50年的估价界限在35万至50万元之间，50年雪莉单桶威士忌的官方提出零卖价则在30万元傍边。

内容上，白酒NFT推行上是稀缺高端酒的“身份证”。白酒NFT的溢价关于国内奢靡者而言更为老练，以此为例来判断白酒NFT的价值更为直不雅。

上述说起的茅台气节酒，官方提醒价为2899元/瓶（53%vol、‌500ml规格），但在畅达市集以及数字交游平台，该居品的价钱曾一度被炒至20000元/瓶；小蒙胧仙的数字藏品“柿柿如意”NFT的售价为9999元/坛（5L），单元量价钱与该品牌旗下超高端系列“睿6”收支无几。而在它们背后，是繁多酒类NFT把酒作念成了“喝不起”的姿首——价钱高得喝不起，线上无什物交游畅达更是连酒都摸不着一把。

不外，根据品牌闻明度、干涉流程、策略布局等方面各别，各家酒企推出的NFT居品的市集给与度也有各别。

尽管如斯，在缈缈探索路上，酒行业依然走出了一个茅台巽风的样板，酒业数字化、酒业元天地、酒业虚实和会等也曾一度被觉得是口惠而实不至的主见探索和实践，其可行性依然被阐明远景万里。

一个需要提神的趋势是，在往时几年，酒行业以外有不少企业尝试过NFT的奉行发售，在数字藏品爆发那几年，名东谈主挂名、稀缺合手造、造作藏品等乱象日出不穷，阿谁“万物都可NFT的时段”，将强大用户的相信和耐性打磨至低谷。

随后是一波血雨腥风的行业洗牌，监管入局、行业清退如约而至。这之中，不乏腾讯旗下的“幻核”关停、阿里旗下的“鲸探”藏品滞销这么的巨头折戟，而更多的是热点数字藏品交游平台“苍穹数藏”跑路这么的集体滑跪。

大浪淘沙，数字藏品限度发生了质的变化。国内百行万企不再执着数字藏品孤立的市集价值，开动探索数字藏品的新玩法，在虚构/数字居品以外，开动探索新玩法。其中，让数字藏品市集呈现出由虚向实进行改变等于攻击主义之一。而以茅台为代表的种种高端酒的数字酒证等于一个经典的案例。

不外，茅台在数字藏品限度的见效也有特地性。着名策略定位大家、九德定位盘问公司创举东谈主徐雄俊向酒讯智库示意，在中国市集，茅台是最具备挥霍属性的居品，它的品牌价值、影响力、酬酢属性以及居品中枢竞争力，让它有敷裕的底气和实力膨胀其滋生价值，因此它自然就具备金融属性，从而能在数字藏品限度施展优异。

因此，酒业在将来探索数字化时，在模仿茅台见效教会的同期，也需要相聚自身上风打造更相宜时期配景、市集需求以及品牌调性的数字化转型步伐。

用学术视角数往知来，于酒业之变一览乾坤。酒讯智库专注于数据追踪中国白酒的历史发展规章和转换变革旅途，从头颖的角度探讨中国白酒的发展特质，以独到的念念维研判中国白酒竞争时局。

排版｜王月桃好色客